O icônico canal musical chega ao fim de um ciclo histórico, quatro décadas após seu surgimento, deixando de ser o símbolo central da música jovem. O encerramento da área musical da emissora, ocorrido no último dia de 2025, foi marcado pela exibição final do videoclipe “Video killed the radio star”, da banda The Buggles. Essa escolha foi simbólica, pois o mesmo vídeo havia inaugurado as transmissões da MTV nos Estados Unidos em 1981. Muito antes da era do Streaming.
O fim de uma marca musical global
Embora a marca MTV continue existindo, sua essência original de colocar a música no centro da programação já não faz parte do presente. O que permanece são canais voltados a realities, entretenimento leve e produtos derivados do universo pop. O encerramento das operações da MTV marca o fechamento de um ciclo da cultura jovem que ajudou a formar gostos e identidades.
A descontinuidade dos canais dedicados exclusivamente à exibição contínua de clipes foi consolidada globalmente. A interrupção do sinal atingiu vertentes como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live,. Essa decisão, motivada por uma mudança estratégica global da Paramount Global (atual Paramount Skydance) para focar no streaming, levou ao desligamento dos canais em diversas partes do mundo,,.
Os canais musicais da MTV vêm sendo retirados do ar à medida que contratos de distribuição expiram em mercados como Europa, Oceania e América do Sul,. A decisão da controladora Paramount Skydance resultou no encerramento das transmissões dos mesmos canais na Alemanha, Áustria, França, Polônia, Hungria e Austrália,. No Reino Unido, o canal principal permanece, mas priorizando reality shows.
A Viagem da MTV Pelo Brasil: Um Legado de 35 Anos
A trajetória da MTV no Brasil completou 35 anos de presença no mercado. Inaugurada no país em 1990, a MTV Brasil original foi um fenômeno cultural sem precedentes, inicialmente administrada pelo Grupo Abril como canal aberto,.
Mais do que uma emissora, ela funcionava como um espaço de descoberta musical, experimentação estética e formação de identidade jovem. A estreia da emissora no Brasil, em 1990, ocorreu com a VJ Astrid Fontenelle apresentando o videoclipe de Garota de Ipanema na voz de Marina Lima. Nomes como Astrid Fontenelle, Cazé Peçanha, Thunderbird, Marina Person e Didi Wagner tornaram-se referências geracionais, mediando tendências e debates culturais. O programa Acústico MTV consolidou-se como o maior selo musical da televisão brasileira, impulsionando a carreira de artistas como Titãs e Cássia Eller.
Entretanto, a emissora brasileira viveu um longo processo de descontinuidade. Devido a dificuldades financeiras e à migração do público jovem para a internet, a MTV Brasil original encerrou suas atividades e devolveu sua concessão em 2013,,. No ano seguinte, a marca retornou sob o controle da Viacom (atual Paramount), mas já profundamente transformada, operando como uma emissora fechada e com menos música, focando em realities,.
O fechamento definitivo do sinal de TV no Brasil ocorreu em 31 de dezembro de 2025,. A Paramount Global descontinuou a MTV e a MTV Live no circuito nacional de TV fechada, juntamente com outras marcas como Nickelodeon e Comedy Central.
O Que Fica: Streaming e a Música em Nova Curadoria
O que se perde com o fim definitivo da MTV musical é um modelo de curadoria cultural, que permitia que a descoberta musical fosse coletiva, imprevisível e memorável, em contraste com o cenário atual dominado por algoritmos,.
Apesar do desligamento do sinal de TV, o conteúdo da marca não desaparece. A Paramount Global decidiu converter a marca, focando exclusivamente no streaming. Agora, os conteúdos da MTV poderão ser acessados na plataforma Paramount+ ou no catálogo digital da marca,. Premiações como o MTV MIAW e o VMA, bem como novas temporadas de franquias consagradas de reality shows, continuarão a ser lançadas via streaming.
Antigos VJs, como Luiz Thunderbird, lamentaram o encerramento, mas lembraram que o videoclipe segue sendo produzido para canais de YouTube, mesmo que a “MINHA MTV” se despeça,. O declínio da audiência na televisão linear é atribuído à preferência do público por redes sociais, onde o consumo de videoclipes se concentra, rivalizando com o antigo papel da MTV.
Wil Spiler